YouTube overtreft Disney, Paramount en WBD in advertentie-inkomsten in 2025

YouTube heeft in 2025 een aantal indrukwekkende cijfers behaald.

Volgens nieuwe schattingen van onderzoeksbureau MoffettNathanson – zoals gerapporteerd door De Hollywood-verslaggever– het platform genereerde maar liefst 40,4 miljard greenback aan advertentie-inkomsten, wat meer is dan de gecombineerde advertentie-inkomsten van Disney, NBC, Paramount en Warner Bros. Discovery (WBD), waarvan het totaal 37,8 miljard greenback bedroeg.

Deze verschuiving is een duidelijk teken van hoeveel contentconsumptie door de jaren heen is veranderd en hoe adverteerders hun strategieën hebben aangepast.

De advertentie-inkomsten van YouTube voor 2025 overtroffen niet alleen de gezamenlijke opbrengst van de vier grote Hollywood-studio’s, maar markeerden ook een enorme ommekeer ten opzichte van het voorgaande jaar. In 2024 bleven de advertentie-inkomsten van YouTube van 36,1 miljard greenback achter bij de 41,8 miljard greenback aan advertentie-inkomsten die Disney, NBCU, Paramount en WBD gezamenlijk verdienden. De rollen zijn nu omgedraaid.

Deze studio’s zijn al tientallen jaren de koningen van het leisure en boeien het publiek met movies met een groot price range en populaire tv-shows. Maar terwijl traditionele studio’s worstelen met het krimpende lineaire tv-publiek en de steeds stijgende kosten van producties, gaat YouTube snel vooruit. Zelfs nu deze bedrijven miljoenen in hun eigen streamingplatforms stoppen, wordt het steeds moeilijker om het momentum van YouTube bij te houden.

Vorige maand meldde moederbedrijf Alphabet dat de totale omzet van YouTube in 2025 is gestegen naar $60 miljard. Een groot deel van de inkomsten van YouTube komt nu uit abonnementen, waaronder providers als YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music en NFL Sunday Ticket. (Voor de context: dat is ruim boven wat Netflix rapporteert $ 45,2 miljard voor het hele jaar.)

Disney, NBC, Paramount en Warner Bros. Discovery (WBD) zijn ook sterk abonnementsafhankelijke bedrijven; Disney’s mediabedrijf genereerde vorig jaar in totaal 60,9 miljard greenback aan inkomsten, als je bijvoorbeeld de abonnementen meetelt.

Dat gezegd hebbende, lopen de advertentie-inkomsten van YouTube nog steeds achter op technologiegiganten als Metadat in 2025 196,2 miljard greenback aan advertentie-inkomsten opleverde. Toch komen adverteerders massaal naar YouTube omdat het publiek (vooral jongere kijkers) daar hun tijd doorbrengt. De advertentie-inkomsten van YouTube bedroegen in het vierde kwartaal $11,4 miljard.

YouTube voert ook zijn investeringen in AI op. Deze week het bedrijf aangekondigd dat het zijn gelijkenisdetectietechnologie uitbreidt naar een pilotgroep van overheidsfunctionarissen, politici en journalisten. De technologie identificeert door AI gegenereerde deepfakes en laat gebruikers de verwijdering aanvragen als ze denken dat dit in strijd is met het YouTube-beleid.